侠客行

据来自亚足联的消息，2026年世界杯亚洲区预选赛赛制8月1日已经最终敲定——12强赛最终变成了18强赛。但具体怎么搞的，市面却没多少信息          在淘天的第五届「硬核少年技术节」，他们发布了四项成果：分别落在感知、创作、推断、理解四个方向：          AIGI/图搜：拍立淘全模态实时 Agent          AIGC/If Studio：全场景 AI 创作工作台          AIGU/Coupella 智惠引擎：生成式因果推断大模型          AIGR/Dream：Agentic 驱动的推荐系统               我趁机和他们的几位技术负责人碰了一面，聊了聊 AIGX 体系，也算是整体的把「淘宝在怎么用 AI」这个事儿仔细的做了一番梳理，有了本文，其中我会重点讲一下「生成式因果推断大模型：Coupella」这个东西...与我的经历有关          作为背景，我的第一桶金是 10+ 年前做淘宝赚的，然后现在我在搞 AI，所以整个聊下来，就颇有种跨时空对话的感觉...以前我干的那些脏活累活，比如抠图、填表、配券，现在都 AI 话里，嗯……就挺感慨的                    Agent 版「搜同款」          「拍照搜同款」的拍立淘大家都用过吧？拍个照片，返回相似物品          现在的拍立淘变成了一个实时 Agent。未来的世预赛依然将与2027年亚洲杯预选赛合二为一，延续先前2019年、2023年两届亚洲杯赛的竞赛方案。摄像头对着东西的瞬间，它已经在理解你的意图、检索商品。

二 | 你可以直接说「帮我找个露营帐篷，预算 500 以内」，它听懂场景、预算、偏好，直接给方案          然后它还能记住上下文，比如你再说「有没有 100 支装的」，它会复用上一轮的结果，期间还能随时语音打断，系统即时响应，接着聊下一轮          当然，现在的「拍立淘Agent」也不仅限于买东西，也可以用于许多生活场景，比如对着衣服问搭配、出国对着外文包装翻译比价、博物馆对着展品听讲解等等，N 合 1 了算是                    Agent 版「一键出图」          我是做过电商的，淘宝店、独立站、亚马逊都做过，对于当年的我来说，最耗费时间的东西莫过于修图          记得以前搞亚马逊站的时候，我在海外卖一些小玩意儿，就是先从淘宝/阿里巴巴上进货，然后集中运到亚马逊 FBA 再开售；而作为商品本身，我需要把原先淘宝上的中文海报，逐个 P 成英文海报，就非常耗时间          我就记得当初有一批货是数码配件，国内的产品图下面有一堆的配色信息，什么睿智黑啥的，俺也不懂就直译了过去（wisdom black），老外看了给出了大大的问号...我尝试把当时的场景画出来，让大家感受下                    当然，现在是好了，这种出图啥的都能一站式          If Studio 便是淘天推出的 AI 创作工作台，包含设计、视频、建站三个专家 Agent 协同，用自然语言描述需求，自动拆解任务、推进生成。对中国男足而言，在12强赛扩军成为18强赛之后，进军世界杯的机会与希望究竟是更大还是更小，这值得中国足球界很好地应对并拿出相应的对策。改为18强赛是大势所趋 由过去两届最为关键的产生世界杯出线队的“12强赛”变成“18强赛”可以说是大势所趋。不仅仅因为从2026年开始，亚洲参加世界杯决赛阶段比赛的席位增加到了8.5席，极大地调动了亚洲各队的积极性，而且从市场开发、商务角度等来说，这也是亚足联包括各会员协会进一步增加收入的机会。内置的 happyHorse 1.1 视频模型覆盖不少场景，CG 动画、穿搭解说、商品棚拍、种草试穿都能做          对没有创作团队的小商家来说，正经省了不少时间                    Agent 版「推荐系统」          以前推荐系统做的事叫「千人千面」          方法呢，就是先给你做个用户画像，包括性别、年龄、消费力、偏好类目，然后按这些标签从商品池里捞东西给你；比如说你曾经看过思维驰，肯定聪明爱学习，就会给你推荐更多的学习卡带；你买了猫粮，就会标记成养猫的，然后可能给你推荐更多的猫咪用品          当然，我上面说的也是很笼统的概念，具体落地还有许多细节，但本质上上一代的推荐系统就是在做各种各样的标签匹配，把这个人与可能点击的商品联系起来          那有了 AI 加持下的推荐系统，应该怎么做呢？它需要解答这么一个问题：你此刻想解决什么问题，系统应该采取什么策略          作为一个一种易于理解的场景（当然，非常不准确，现在的标签系统也不会这么推送了），假定我在春节期间买了许多红包封面，这绝对不能算「我是红包封面爱好者」，春节期间若是与我推送更多的好看红包也就罢了，但如果在端午节也给我推送红包封面，就多少显得有些睿智          而更加符合用户心意的做法，是判断用户当下是不是真的需要，这里用一个相对真实的例子：一位女性用户，点开了一款高倍防晒霜          传统的推荐系统，会看到这个行为，结合标签给他推荐更多的防晒霜          在 Agent 加持下的推荐系统（Dream），则会结合她每年五一出游的规律，推测是海边旅行，推了防晒相关的出行装备：然后当发现她浏览了几款防晒产品后，都没有下单，而是反复查看「是否适合儿童使用」的评价，理解了真实需求是在为孩子选购，把儿童友好的防晒霜推到她面前               这大概也是 Agent 加持下，推荐系统的更强大之处：随机浏览时扩展品类帮她发现新选择，比价纠结时强化价格和评价信息，临门下单时收敛到预算匹配的商品，买完之后降低同类打扰转向关联需求          这套系统目前已部署在首猜场景，并使整体成交金额提升 3%                    Agent 版的「增收系统」          对于整个 AIGX 体系，「Coupella 智惠引擎」这套增收系统是我最想搞明白的，为此专门拉着团队的技术负责人聊了将近一个小时          先讲一下背景，在大模型时代之后，淘天平台在帮助商家经营这一方面的投入很大。

三 | 技术团队去跟商家聊，痛点收拢下来，两个问题最突出                    其一：配券难          我经常大撒币：速测 Qwen3.8 预览版：我用 1 小时，开发了套撒币系统          然后在实际的经营中，给优惠券促销，是一件非常有技术、但又令人头大的事儿，发满减还是折扣？发给谁？发多少张？其实很多时候都是拍脑袋决定的，即便历史数据做参考，但实际每次的环境都在变；今年的7月就没法参考去年同期的数据...因为今年又世界杯                    其二：算账难          经营店铺是要看效果转化的：付出多少成本，带来多少；而对于券效果的评估，以往就基本是看当天：带来了多少有效下单客户，总 GMV 是多少          但在长周期活动，比如双十一之中...诶...随着军备竞赛，现在双十一已经长达 30 天了...就很难评估这个券是正向的，还是欠考虑的：如果活动力度过大，可能是把明后天的营收透支了，最后没多赚到啥          对于这种情况怎么处理，其实我并不觉得可以通过简单套公式来搞定，毕竟这样不是一个单纯的财务问题                    这两个问题产生了很久，也让很多商家挠头，但技术不到就是解决不了          好在过去一年里，无论大模型的能力还是 Agent 能力都突飞猛进，业务痛点和技术成熟度算是匹配上了，问题才有了解法：Coupella 智惠引擎，背后是生成式因果大模型          这里我得补充说一下，在 2026 年这个时间点「大模型」「Agent」「Harness」等等概念的边界在不断融合和泛化，或许本文你是在1年以后看到的本文，到时候我们的理解可能又变了          Coupella 先帮商家算了笔账：发的哪些券，是有效的？为此，系统会进行三层归因和挤占：          第一层，抢隔壁的：东家不买西家买，其实算是内卷，不好          第二层，抢自己的：本来不发券也会下单，现在多发了，不好          第三层，抢明天的：把未来的订单提前透支了，订单波动贼大，不好               这三层剔除完，后面的营销投入才对应着真实增量，然后就可以让 AI 来帮忙发券（如果感兴趣，可以看 KDD 2026，相关技术已经被收录了）          在发券的这一步，商家只需要确定目标，比如你想要成交还是要新客、ROI 的底线是多少，接下来就都是 AI 去干的了：Coupella 就能从方针到投放，自闭环的完工，用最优的方案来执行          这其实也是我当初做电商的时候，最想要的东西...回想当初，每天瞎拍脑子送优惠，感觉自己大半的营销经费都在打水漂（虽然我也经常看分析报表，但人脑的上下文实在太少了，效果有限）          于是，Coupella 这套系统自打上线，就获得了真金白银的好评：上线以来覆盖数十万商家，AI 红包整体转化率提升 81%，今年 618，商家追加出资呈双位数增长，近 10 万商家在平台出资之外主动追加投入          我确实很好奇，为啥一个新出的功能，还是 toB 的能增长这么快，这些商家是如何敢真金白银的投入的？然后我就听到了这么一个故事：          今年世界杯期间，有一家小店体育用品店，日销 1000+ 人民币，也没有运营团队；在接入 Coupella 之后，AI 主动帮它匹配潜力消费者，七日到店的买家从 7 人涨到 454 人，单日 GMV 从 1310 元涨到 11.9 万，ROI 28.7 倍，超半数是新客          emmmm...牛逼，这种数据案例在店家之间也会口耳相传，带动了新技术的落地          对了，完全插入个题外话，也算是个生活小妙招：          买东西的时候，可以故意领券不核销，完了平台会给推更大的券                    AIGX 背后的人          新技术浪潮之下，我们是惶恐的，也是奋进的，在这次「硬核少年技术节」的感受尤为如此，他们的技术同学反复在跟我强调，技术的落地应用不能闭门造车，要理解商家到底在经营中需要什么，我们应该多跟业务聊、跟商家聊          时到今日，Agent 的成熟让老问题终于有了解，我颇感受到这几个词背后的沧海桑田：天时、地利、人和          AIGX 体系，感知、创作、推断、理解各管一段，合起来覆盖电商经营的核心场景，亦有相互交叉相融，一如 Coupella 在算清了增量信号后，去影响搜推的流量分配，而搜推背后正是 DREAM 的意图引擎          而这些东西的背后，是技术节里台上台下的年轻工程师，和他们的双肩包与笔记本，恍惚间看到了十多年前在宿舍里对着「睿智黑」翻译发愁的自己，而现在有着这么一群可爱的人，在用新的技术，去把那些脏活累活清理掉          硬核少年技术节，会场。当初，亚足联竞赛委员会在征求广泛意见时，对于产生出线队的最关键阶段比赛变成“18强赛”，各方普遍持赞成意见，唯一的争议还是在于：在展开18强赛之前，究竟是让水平相对更低的球队更多地参与到其中，还是尽可能维系整个亚洲足球的竞技水平？ 具体说来，就是在产生18强之前，参赛队分成9个小组，究竟是45队参赛（每组5队）还是36队参赛（每组4队）？最终的结果，还是后者占据了上风，即“整体上需要维系亚洲足球的竞技水准”，36队参赛、每组4队更合适，而且整个竞赛周期相对也不会更长。因为每组4队的话，在主客场制的情况下，每队就只进行6轮比赛；每组5队则需要10个比赛日。亚足联执委会也最终通过了亚足联下属竞赛委员会所提交的竞赛方案。预选赛将分4个阶段展开 根据最新的竞赛方案，2026年世界杯亚洲区预选赛将分为4个阶段展开。第一阶段：先由排名靠后的弱队展开一轮主客场制淘汰赛。这与2018年以及2022年两届世界杯亚洲区第一阶段比赛相类似。根据抽签之前的国际足联最新排名情况，亚洲排名第26至47位的队伍先进行一轮主客场制淘汰赛，胜者将参加第二阶段比赛。比赛安排在2023年10月份的国家队比赛窗口期进行。

第二阶段：由前两届的“40强赛”变成“36强赛”。第一阶段获胜的11支队伍，加上亚洲排名第1至第25位的队伍共36队，将分成九个小组、每组4队，以主客场制进行，按照积分排定座次。每个小组的前两名出线，进入第三阶段“18强赛”。比赛安排在2023年11月份、2024年3月份、2024年6月份的国家队比赛窗口期进行。第三阶段：由前两届的“12强赛”变成“18强赛”。

四 | 这18支球队将根据国际足联最新排名分成三个小组、每组6队，以主客场制进行，按积分排定座次。每个小组的前两名出线、直接进军世界杯决赛阶段比赛，产生6支出线队；每个小组的第三、第四名则将获得第四阶段附加赛资格；小组第五、第六名则直接被淘汰。比赛安排在2024年9月份至2025年6月份的国家队比赛窗口期进行，共10个比赛日。第四阶段：在这一阶段附加赛中，三个小组的第三、第四名共6支球队再按国际足联最新排名进行分组抽签，分成两个小组、每组3队，以单循环赛制、按积分排定座次。两个小组的第一名成为亚洲区第七、第八支出线队；两个小组的第二名则再展开一轮主客场制淘汰赛，以争夺亚洲区第九名、参加跨洲附加赛。比赛将安排在2025年9月份至10月份的国家队比赛窗口期进行。这意味着代表亚洲直接参加2026年世界杯赛的8支球队将分两个阶段产生，而第九名球队能否同时获得世界杯入场券，则将取决于跨洲附加赛的成绩。2027亚洲杯与世预赛重合 需要指出的是，考虑到国家队比赛窗口期的问题，亚足联除了敲定世界杯预选赛竞赛方案之外，也敲定了2027年亚洲杯预选赛的竞赛方案。

五 | 延续前两届亚洲杯预选赛的情况，即亚洲杯预选赛前期与世预赛将“合二为一”。

六 | 第一阶段预选赛：与世预赛第一阶段淘汰赛一样，亚洲排名靠后的22支球队先进行主客场制淘汰赛，除了11支取胜的球队晋级世预赛第二阶段比赛之外，11支失利的队伍中，成绩最好的一支队伍将直接进入亚洲杯预选赛第三阶段比赛，其他10支队伍则进入亚洲杯预选赛第二阶段比赛。

七 | 第二阶段预选赛：10支在第一阶段比赛中失利的球队将按照国际足联排名敲定对阵形势，获胜的5支球队将进入第三阶段比赛。比赛将在2024年9月份进行主客场制淘汰赛。第三阶段预选赛：第二阶段中获胜的5支球队，加上第一阶段预选赛中成绩最好的一支失利的队伍共6队，再加上世界杯预选赛第二阶段36强赛中小组未能出线的18支队伍，总共24队，将分为六个小组，每组4队，进行主客场制比赛。六个小组第一名将获得决赛阶段比赛资格。比赛时间为2025年的6月份至2026年的3月份，利用国际足联指定的国家队比赛日进行。需要指出的是，获得世界杯预选赛第三阶段18强赛参赛资格的队伍，将自动获得2027年亚洲杯决赛阶段比赛资格。亚洲杯预选赛第三阶段预选赛就只是产生6个最后的参赛席位。24队将参加2027年亚洲杯决赛阶段比赛。这样，整个2026年世界杯亚洲区预选赛、2027年亚洲杯预选赛的赛制、赛程就已经完全敲定。接下来，就是各队将如何根据这样的赛制、赛程展开全方位的准备了。

八 | 从理论上来说，中国男足进军世界杯赛的机会与希望肯定是较以往大幅度提升，但中国男足的竞技水准却着实难以令国人满意。面对新的机遇、新的诱惑，中国足球接下来将如何应对，这恐怕比世预赛赛制、赛程本身更令球迷关注。相关 亚足联推出未来4年赛历 国字号球队面临考验 亚足联于8月1日公布了2026年世界杯预选赛以及2027年亚洲杯预选赛的全新竞赛方案，敲定赛制与赛程的同时，也推出了未来4年周期内亚足联主办的其他各项国字号球队的赛事日程，U17国少队、U20国青队、U23国奥队均面临严峻的挑战与考验。根据亚足联拟定的最新赛程，下一届U23亚洲杯赛暨2024年巴黎奥运会男足亚洲区预选赛竞赛时间已敲定，参赛队员为2001年1月1日以后出生的球员。由成耀东挂帅的2001年龄段国青队将确认参赛，球队将于本月5日前往克罗地亚进行拉练、热身。第六届U23亚洲杯预选赛定于2023年9月4日至12日进行；决赛阶段比赛则定于2024年1月10日至28日进行。值得注意的是，由于2022年杭州亚运会已经确认延至2023年9月23日至10月8日进行，由扬科维奇所率的1999年龄段国足亚运队将吸纳部分2001年龄段球员，如陶强龙、刘祝润，中国足协将协调两队用人问题。

九 | 2026年第七届U23亚洲杯的预选赛则定于2025年9月6日至14日进行，决赛阶段比赛则定于2026年1月7日至25日进行。由西班牙教练安东尼奥挂帅的中国2003年龄段U19国青队目前正在塞尔维亚集训，并将参加今年9月份在沙特进行的U20亚洲杯预选赛小组赛。决赛阶段比赛将安排在2023年3月1日至18日进行，地点在乌兹别克斯坦。

十 | 由2005年龄段国青队参加的2025年U20亚洲杯预选赛定于2024年9月21日至29日进行，决赛阶段比赛则定于2025年2月6日至23日进行。由2007年龄段国少队参加的2027年U20亚洲杯预选赛定于2026年9月19日至27日进行，决赛阶段比赛的时间则将稍后再敲定。

十一 | 由杨晨挂帅的中国2006年龄段U16国少队不久前刚刚结束在武汉的集训热身，随后将参加今年10月在澳大利亚进行的U17亚洲杯预选赛小组赛。由2008年龄段国少队参加的2025年U17亚洲杯预选赛定于2024年10月19日至27日进行，决赛阶段比赛则定于2025年4月3日至20日进行。由2010年龄段队伍参加的2027年U17亚洲杯预选赛定于2026年10月17日至25日进行，而决赛阶段比赛的时间则将稍后再敲定。至此，多个年龄段国字号青少年梯队的竞赛日程均已经全部敲定。本组文/马德兴 【编辑:叶攀】